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Le développement durable oblige l’entreprise à élargir sa vision de l’environnement, de ne plus considérer uniquement la vision actionnariale mais plutôt une optique plus globale orientée vers la prise en compte de l’ensemble des parties prenantes de l’entreprise. Il entraîne également la prise en compte des objectifs sociaux, environnementaux et éthiques en plus des objectifs purement économiques.

Dans notre papier, nous prônons que l’adoption d’une stratégie de développement durable entraîne la modification de l’activité de l’entreprise vers vision plus responsable et plus éthique. Néanmoins un écueil à éviter est l’effet communication. Adopter une stratégie de développement durable sans réel fait concret peut s’avérer dangereux.

S’engager dans le développement durable est donc un choix, mais qui est difficilement réversible une fois engagé sous peine de dégradation de l’image de marque, de sanction. C’est au dirigeant que revient la décision finale d’entreprendre une telle stratégie, sans exclure bien sûr les attentes des actionnaires. Cependant cette stratégie est à manager avec précaution et cohérence.