La notion de l'ethos verbal que nous aborderons, ici, est celle qui relève d'une dimension intégrante de toute interaction. Cette vision dynamique considère que «l'ethos est dialogal et que son contenu descriptif renvoie à l'expérience du discours, non uniquement à des représentations, et il doit être envisagé en "je" et non seulement en "il" ou "ça".»1En d'autres termes, l'image de soi s'élabore concrètement dans l'interaction où le "je" se présente nécessairement face à un "vous". C'est au cours de l'interaction que l'ethos se manifeste, se réalise à travers le langage et à travers une identité constituée et négociée lors et par la succession des échanges et des circonstances d'une situation donnée… Pour mieux élucider cette dimension pratique et opératoire de l’ethos, nous avons choisi comme cas d’étude une figure féminine à savoir Bassima Hakkaoui, Ministre de la Solidarité, de la Femme, de la Famille et du Développement social au Maroc.