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PROBLEMATIQUES ET PERFORMANCE DE L’EFFICACITE PUBLICITAIRE : UNE ETUDE EXPLORATOIRE IDENTIFIE LE ROLE DE LA CONGRUENCE PERÇUE ENTRE DISPLAY ET SUPPORT EN LIGNE PAR LES CONSOMMATEURS


 
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1. Titre Titre du document PROBLEMATIQUES ET PERFORMANCE DE L’EFFICACITE PUBLICITAIRE : UNE ETUDE EXPLORATOIRE IDENTIFIE LE ROLE DE LA CONGRUENCE PERÇUE ENTRE DISPLAY ET SUPPORT EN LIGNE PAR LES CONSOMMATEURS
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays HOUDA MERMARI; Université Mohammed V de Rabat
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays AMINA DRISSI; Laboratoire de recherche en compétitivité économique et performance managériale « CIRPEC » Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales -Souissi Université Mohamed V - Rabat
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Omar HNICHE; Laboratoire de recherche en compétitivité économique et performance managériale « CIRPEC » Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales -Souissi Université Mohamed V - Rabat
 
3. Sujet Discipline(s)
 
3. Sujet Mot(s)-clé(s) Efficacité publicitaire, médiaplanning, congruence perçue, perception, publicité en ligne.
 
4. Description Résumé

L’efficacité publicitaire a été toujours parmi les principales problématiques étudiées en marketing. Cependant, les travaux menés et les modèles développés dans ce cadre ont historiquement donné la priorité aux questions liées à la conception des publicités par rapport à celles traitant la sélection des espaces de diffusion.  Pour les chercheurs en marketing, comme pour les professionnels du secteur, la question de l’efficacité de la publicité en ligne et le médiaplanning s’avère être une question centrale pour une optimisation des investissements publicitaires. Dans ce papier, nous avons identifié les facteurs de l’efficacité publicitaire en intégrant le rôle clé de la congruence entre l’annonce et le site web. Une étude exploratoire a été menée auprès de 19 personnes. Cette étude a permis d’évaluer la perception de la publicité en ligne par les internautes, les effets de la congruence perçue entre la publicité et le site sur les réponses à la publicité, relever les Critères de jugement et d’acceptation de l’incongruence entre annonce et support et enfin identifier le processus modérateur de la congruence perçue.
 
5. Éditeur Agence organisatrice, lieu
 
6. Contributeur Commanditaire(s)
 
7. Date (AAAA-MM-JJ) 21-10-2022
 
8. Type Statut & genre Article évalué par les pairs
 
8. Type Type
 
9. Format Format de fichier PDF
 
10. Identifiant URI https://revues.imist.ma/index.php/RPM/article/view/35237
 
11. Source Titre de revue/conférence; vol., no. (année) Recherches et Pratiques Marketing; No 6 (2022): Numéro Spécial
 
12. Langue Français=fr fr
 
13. Relation Fichiers supp.
 
14. Couverture Localisation géo-spatiale, période chronologique, échantillon de recherche (sexe, âge, etc.)
 
15. Droits Droit d'auteur et autorisations Tous droits réservés (c) 2022 Recherches et Pratiques Marketing