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SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW: THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND CONTENT ON SOCIAL MEDIA AND BEHAVIORAL ENGAGEMENT – ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES


 
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1. Titre Titre du document SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW: THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND CONTENT ON SOCIAL MEDIA AND BEHAVIORAL ENGAGEMENT – ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays ILHAM SOUALHI; Le Laboratoire « Économie et Management des Organisations », Université Ibn Tofail – Kenitra - Maroc.
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays MOHAMMED QMICHCHOU; Le Laboratoire « Économie et Management des Organisations », Université Ibn Tofail – Kenitra - Maroc.
 
3. Sujet Discipline(s)
 
3. Sujet Mot(s)-clé(s) Content, brand, behavioral engagement, social media, systematic literature review.
 
4. Description Résumé

Social media becomes more and more important for brand communication, in our day all brands can create and operate a brand page to communicate and interact with their audience. Shao (2009), Muntinga et al. (2011), and Dolan et al (2016) propose a typology of use for social media that classifies the consumer’s online brand-related activities (COBRA) according to their level of behavioral engagement. This article proposes to analyze, through a systematic literature review, the relationship between content on brand pages, user behavioral engagement, their antecedents, and consequences. the aim of this paper is to gather a comprehensive picture of the current state of knowledge on this topic by creating a synthesis of well-established research of both contents on social media and behavioral engagement while also taking into account some newer information.
 
5. Éditeur Agence organisatrice, lieu
 
6. Contributeur Commanditaire(s)
 
7. Date (AAAA-MM-JJ) 25-09-2022
 
8. Type Statut & genre Article évalué par les pairs
 
8. Type Type
 
9. Format Format de fichier PDF (English)
 
10. Identifiant URI https://revues.imist.ma/index.php/RPM/article/view/34636
 
11. Source Titre de revue/conférence; vol., no. (année) Recherches et Pratiques Marketing; No 6 (2022): Numéro Spécial
 
12. Langue Français=fr en
 
13. Relation Fichiers supp.
 
14. Couverture Localisation géo-spatiale, période chronologique, échantillon de recherche (sexe, âge, etc.)
 
15. Droits Droit d'auteur et autorisations Tous droits réservés (c) 2022 Recherches et Pratiques Marketing