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L’impact des caractéristiques du brand content sur l’engagement des consommateurs dans les médias sociaux : une revue de littérature systématique


 
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1. Titre Titre du document L’impact des caractéristiques du brand content sur l’engagement des consommateurs dans les médias sociaux : une revue de littérature systématique
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Aboubakr JEDDIOUI; Groupe ISCAE; MAROC
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Smail OUIDDAD; Université Hassan 1er; MAROC
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Ouaffa GHANNAM ZAIM; Groupe ISCAE; MAROC
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Hamza ATTAOURTI; Groupe ISCAE; MAROC
 
3. Sujet Discipline(s)
 
3. Sujet Mot(s)-clé(s) Brand content – caractéristique des contenus de marque – engagement des consommateurs – Revue de littérature systématique
 
4. Description Résumé

Cet article a pour objectif d’identifier et synthétiser les caractéristiques du brand content ayant un impact sur l’engagement des consommateurs dans les médias sociaux et qui ont été étudiées dans la littérature. Notre objectif est de proposer un cadre conceptuel à même d’orienter les recherches à venir mais aussi d’aider les praticiens à identifier les différentes variables à leur disposition. Pour ce faire, une de littérature systématique a été effectuée sur un total de 44 articles qui ont été publiés durant la période allant de 2010 à 2019. Les résultats de la revue de littérature systématique ont permis de regrouper les variables en trois grandes catégories ; des variables explicatives de l’engagement des consommateurs, des variables modératices et des variables qui représentent les dimensions de l’engagement des membres. Une discussion des résultats et une orientation des recherches futures sont en fin présentés.

 
 
5. Éditeur Agence organisatrice, lieu
 
6. Contributeur Commanditaire(s)
 
7. Date (AAAA-MM-JJ) 29-04-2021
 
8. Type Statut & genre Article évalué par les pairs
 
8. Type Type
 
9. Format Format de fichier PDF
 
10. Identifiant URI https://revues.imist.ma/index.php/RPM/article/view/18983
 
11. Source Titre de revue/conférence; vol., no. (année) Recherches et Pratiques Marketing; No 5 (2020)
 
12. Langue Français=fr fr
 
13. Relation Fichiers supp.
 
14. Couverture Localisation géo-spatiale, période chronologique, échantillon de recherche (sexe, âge, etc.)
 
15. Droits Droit d'auteur et autorisations Tous droits réservés (c) 2020 Recherches et Pratiques Marketing