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Résumé :

Le présent article porte sur l’analyse de la campagne de communication « Zéro Mika », dont le but est de sensibiliser les marocains à l’impact des déchets plastiques sur la santé et l’environnement. Nous nous sommes focalisée essentiellement sur la principale affiche publicitaire utilisée lors de cette campagne. L’image utilisée dans l’affiche est assez troublante, par  conséquent nous nous sommes posée la question suivante : Faut- il émouvoir pour faire réagir le public? Une hypothèse découle de cette problématique: L’affichage d'images choquantes permet d’infléchir les  comportements des récepteurs en faveur de l’environnement. Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse,  nous avons, dans un premier temps,  analysé, grâce à des outils sémiologiques, l’affiche utilisée lors de la campagne de sensibilisation « zéro Mika ». Ensuite, dans un second temps, nous avons étudié les résultats d’un questionnaire administré à une population d’enseignants pour examiner  le rôle qu’a joué cette campagne de sensibilisation sur leurs attitudes et comportements en rapport avec l’utilisation des sacs en plastique.

Mots clé : Persuasion, sensibilisation, Affiche, comportement et attitude, Environnement

Abstract:

In this article i will analyze the awareness campaign of "zéro mika" whose main aim is to make moroccans aware of the plastic waste's dangers on the health and the environment.we have mainly focused on the prinicipal advertising poster during the campaign communication.The used image is disturbing.So that, we asked ourselves this question: must it touch the public to react? This problematic results a hypothesis:the display of shocking images can have an effect on changing the receptors behaviour to serve the environment. so as to state wether to prove or to disprove this hypothesis.Firstly, we have analyzed the poster during the awareness campaign by using semiotic tools, Secondly, we have studied the results of a questionnaire distributed to a population of teachers in order to examine the role played by the awareness campaign in changing their attitudes and behaviours towards using plastic bags.