La publicité bancaire au Maroc : quelques stratégies argumentatives

Résumé

 Le discours publicitaire est un genre discursif qui cherche, par divers moyens, la persuasion de l’auditoire. De ce fait, la rhétorique publicitaire use de différentes stratégies afin d’inciter les sujets- consommateurs à adopter une réaction vis-à-vis d’un produit commercial ou d’un service. Notre communication s’intéressera à la publicité bancaire, un domaine qui connait une concurrence accrue entre différentes institutions. Chacune essaie de faire valoir ses produits à travers diverses formes publicitaires qui relient images, affiches et slogans accrocheurs. Nous nous intéresserons, donc, aux différentes techniques argumentatives et rhétoriques utilisées par les campagnes publicitaires bancaires, notamment la Banque Populaire, Attijariwafabank, CIH…etc. Notre objectif est de déceler les constituants du discours publicitaires et les parcours argumentatifs de ces publicités.