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Cet article s’inscrit dans le cadre d’une étude sur la compétitivité extérieure marocaine. Pour ce faire, nous procédons tout d’abord à une analyse sectorielle du commerce extérieur marocain. L’objectif est de renseigner sur les secteurs et les produits dont le Maroc doit se spécialiser, ainsi que les produits dans lesquels le Maroc dispose d’un fort potentiel d’exportation. Ensuite, nous étudions l’impact de l’introduction des indicateurs de la compétitivité prix et coût dans les équations d’exportation tirées du modèle d’Armington (1969).  En s’appuyant sur un modèle à correction d’erreur (MCE) estimé sur la période 1988-2017, les principaux résultats confirment que la compétitivité extérieure marocaine ne peut se résumer au seul facteur prix. Nous montrons, en outre, que la prise en compte d’autres facteurs de coût et de qualité permet une meilleure modélisation des équations d’exportation.