LE BUZZ MARKETING ET LA DECISION D’ACHAT : UNE ETUDE QUANTITATIVE AUPRES DES CONSOMMATEURS MAROCAINS
DOI :
https://doi.org/10.48375/IMIST.PRSM/remses-v10i2.55623Résumé
Cet article examine l'impact du buzz marketing sur la décision d'achat des consommateurs marocains, en mettant en lumière les pratiques les plus influentes sur les comportements d'achat. À travers une approche quantitative, des données ont été collectées via un questionnaire structuré, distribué à un échantillon de 200 répondants exposés aux campagnes de buzz marketing sur des plateformes sociales. L'analyse des résultats révèle que la viralité du contenu, l'engagement direct des consommateurs, l'influence des ambassadeurs de marque et l'urgence des offres ont un impact significatif sur la décision d'achat. Les résultats confirment les hypothèses posées, en montrant que les plateformes visuelles comme YouTube et Instagram sont particulièrement efficaces pour diffuser ces messages. Les marques doivent se concentrer sur la création de contenu engageant et interagir activement avec les consommateurs, tout en renforçant la crédibilité via des ambassadeurs.
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Certains droits réservés Revue des Études Multidisciplinaires en Sciences Économiques et Sociales 2025
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