Créer et/ou participer parmi d’autres à un évènement sportif est une décision stratégique pour des parrains soucieux du retour sur investissement. L’objectif de cette recherche est de comparer les effets du parrainage de création et du parrainage de participation en termes de notoriété du parrain. Nous comparons également l’effet de la périodicité de l’évènement sur la notoriété du parrain, et ce dans chaque mode de parrainage.

Le cas d’application retenu est le concessionnaire « Peugeot » en Tunisie, qui est d’une part, parrain du Tournoi International de Tennis « Tunis Open » et d’autre part, créateur du Tournoi Double Mixte de Tennis « Les Rencontres Peugeot Roland Garros ».

Les résultats obtenus montrent un effet meilleur de la notoriété du parrain, en parrainage de création qu’en parrainage de participation. Nous avons également constaté que l’impact de la périodicité de l’évènement sur la notoriété est plus fort en parrainage de création