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DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T-ELLE LE COMPORTEMENT D’ACHAT DE L’ENFANT CONSOMMATEUR?


 
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1. Titre Titre du document DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T-ELLE LE COMPORTEMENT D’ACHAT DE L’ENFANT CONSOMMATEUR?
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays HAYAT BENNANI; Université Mohammed V de Rabat, Maroc; MAROC
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays LALLA LATIFA ALAOUI; Université Mohammed V de Rabat, Maroc; MAROC
 
3. Sujet Discipline(s)
 
3. Sujet Mot(s)-clé(s) Enfant, Packaging, Consommateur, Comportement d’achat
 
4. Description Résumé

Les enfants constituent une cible importante pour de nombreuses marques, ils représentent à eux seuls un triple marché, d’où la nécessité pour les spécialistes du marketing d’étudier leurs comportements d’achat.

Ce travail a pour objectif d’étudier le comportement de l’enfant face à un produit, ainsi que le rôle de la couleur du packaging et son influence sur le comportement de choix de l’enfant, dans le cas de produits dont le goût est signifié par la couleur. Une étude quantitative a été menée auprès d’un échantillon de 100 enfants afin de mesurer l’impact de la couleur du packaging sur le comportement d’achat de l’enfant au Maroc.

Les résultats de l’étude ont confirmé l’importance du packaging et sa couleur dans le comportement d’achat de l’enfant consommateur.
 
5. Éditeur Agence organisatrice, lieu
 
6. Contributeur Commanditaire(s)
 
7. Date (AAAA-MM-JJ) 23-02-2020
 
8. Type Statut & genre Article évalué par les pairs
 
8. Type Type
 
9. Format Format de fichier PDF
 
10. Identifiant URI https://revues.imist.ma/index.php/REMAREM/article/view/19682
 
10. Identifiant Digital Object Identifier (DOI) https://doi.org/10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v11i2.19682
 
11. Source Titre de revue/conférence; vol., no. (année) Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing; Vol. 11, No 2 (2019): Juillet-Décembre 2019
 
12. Langue Français=fr fr
 
13. Relation Fichiers supp.
 
14. Couverture Localisation géo-spatiale, période chronologique, échantillon de recherche (sexe, âge, etc.)
 
15. Droits Droit d'auteur et autorisations Tous droits réservés (c) 2020 Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing