La qualité prédictive de la typicalité perçue des marques : l’effet modérateur de la familiarité avec le produit

Résumé

Cette recherche tente d’analyser la visée pragmatique de la typicalité perçue de la marque dans le contexte de l’exposition publicitaire. Les conséquences seront analysées en termes de mémorisation et d’intention d’achat, en particulier, qui constitue incontestablement l’implication la plus pertinente par référence aux recherches antérieures qui ont déjà soulevé cette question. L’effet sera analysé à travers le rôle modérateur de la variable familiarité avec la catégorie de produits.