L’effet de l’extension de marque sur la marque-mère : Rôle médiateur de l’attitude envers l’extension

Résumé

L’environnement concurrentiel, le grand nombre de marques sur le marché et le coût élevé du lancement de nouvelles marques incitent l’entreprise à lancer des produits différents avec des noms déjà existants. C’est la stratégie d’extension de marque. Afin de minimiser les risques pour la marque-mère, l’entreprise cherche à prévoir et à évaluer les effets potentiels de l’extension de marque sur la marque-mère. Notre recherche vise à prouver que l’effet de la cohérence perçue et de la pertinence de l’extension sur le changement d’attitude vis-à-vis de la marque passe à travers l’évaluation de l’extension de marque. Ce travail de cherche montre le rôle médiateur de l’évaluation de l’extension de marque sur les effets de réciprocité à travers une étude quantitative utilisant des marques et des extensions réelles.