L’effet du parrainage sur l’image de marque : Cas de Méditel

Résumé

Le parrainage est souvent utilisé par les entreprises pour donner du contenu à leurs marques. L‟efficacité du parrainage peut être étudiée à travers deux prismes : la notoriété de la marque et le transfert d‟image. Cette recherche vise à mettre en confrontation la stratégie de parrainage de Méditel et sa perception par ses clients. Dans un premier temps, nous conduirons, un diagnostic de la stratégie de communication de l‟entreprise ainsi que ses pratiques de parrainage. Ensuite, une étude qualitative (basée sur des entretiens semi-directifs) permet de mesurer l‟effet de ces actions sur son image de marque en passant par l‟étude de la congruence du parrain et de l‟entité parrainée.