L’IDENTITE DE LA MARQUE DE TERRITOIRE ET DECISION DE LOCALISATION DES ENTREPRISES : APPROCHE PAR LA LITTERATURE

Résumé

Cet article vise à étudier l’impact de la marque territoriale sur la décision de localisation des entreprises en focalisant notre attention sur l’identité culturelle et l’attachement du décideur au territoire.

L’approche adoptée ici est exploratoire et managériale. Elle est exploratoire dans la mesure où elle se base sur une revue de littérature variée mais plus axée sur les sciences de gestion. Elle vise donc à approfondir notre compréhension sur le thème de l’identité de la marque du territoire et sa liaison avec la décision de localisation des entreprises. L’approche est aussi managériale car cette recherche se veut d’apporter une aide à la décision en matière de réflexion pour l’avenir de nos villes et territoires.