Décisions d’implantation commerciale dans les entreprises marocaines : enjeux et limites - cas de l’implantation d’une agence bancaire

Résumé

L’implantation de nouveaux points de vente revêt une grande importance pour une entreprise dans la mesure où elle constitue une décision impliquant un grand degré de risque et sollicitant des investissements considérables. Un choix non réussi peut coûter cher à l’entreprise. Les décideurs ont alors recours à plusieurs méthodes pour effectuer leur choix et juger de l’emplacement idéal de leur point de vente, néanmoins le choix de la méthode lui-même est parfois difficile et l’entreprise peut être amenée à combiner plusieurs méthodes en même temps pour aboutir à un résultat satisfaisant, cette décision dépend aussi des ressources que l’entreprise est prête à dépenser pour réaliser ses études. Le secteur bancaire étant un secteur dans lequel les décisions d’implantation sont très fréquentes, on a choisi d’illustrer notre recherche par le cas d’implantation d’une agence bancaire (Banque Populaire) et voir les méthodes utilisées dans ce sens et leurs limites.