Les différences interculturelles dans la perception de la publicité mobile. Une enquête auprès d’étudiants d’origine Française Et d’autres issus de l’immigration

Résumé

Le sujet de la publicité mobile est d’un intérêt particulier pour les entreprises car il permet la communication avec les clients d’une manière sans précédent. Comme les technologies mobiles sont de plus en plus adoptées dans le monde entier, la m-publicité internationale devient une question d’importance croissante. Cet article présente donc d’abord la preuve de la perception interculturelle des individus de la publicité mobile. L’analyse est basée sur une enquête auprès des étudiants dans deux communautés respectives, les immigrés en France et les français.

Les résultats de cette étude montrent que les individus sont encore sceptiques quant à la publicité mobile. Cependant, il ya de légères différences de perception entre les immigrés et les français. Les immigrés perçoivent la m-publicité comme plus amusante et plus utile, alors que les étudiants français la perçoivent plus informative. Ces résultats montrent aussi, pour ceux qui sont plus souvent exposés à des messages de la m-publicité, une attitude plus positive envers la publicité mobile. Pour les praticiens, Les implications ont de plus forts impacts sur leurs attitudes.