Une étude des liens entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à la marque sur le marché des cosmétiques pour femmes

Résumé

Cet article évalue les corrélations entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à une marque de cosmétiques. L’étude, qui repose sur un questionnaire administré auprès de 319 femmes âgées de 15 ans à 55 ans, révèle un lien étroit et positif de l’attachement à la marque avec l’implication dans la catégorie de produit, l’expertise subjective à l’égard du produit ainsi qu’avec l’importance accordée au risque à l’achat. Des conséquences managériales de l’étude sont ensuite soulevées.