Les pratiques et perceptions des organisations à but non lucratif (OBNL) en matière de publicité : Une revue de la littérature et une proposition de méthodologie pour le contexte marocain

Résumé

L’objectif de cet article est d’asseoir le fondement théorique pour l’analyse de la gestion de la publicité dans les OBNL en général et dans les OBNL marocaines en particulier. Dans ce but, une revue de la littérature sur la notion des pratiques usuelles de la publicité ainsi que celle des perceptions de la publicité comme étant un outil marketing par les OBNL est dressée. Un questionnaire ainsi qu’une méthodologie détaillée pour la mise en place d’une future expérimentation sont présentés.