Techniques Créatives de Placement : Concepts et applications

Résumé

Aujourd’hui la technique du placement est de plus en plus internationale. Le consommateur final est de plus en plus conscient de l’objectif persuasif de cette technique de communication. Par conséquent, son efficacité dépend de plus en plus des approches créatives utilisées dans la présentation des marques. Cette recherche propose un modèle conceptuel explicatif des techniques créatives de placement appliqué au cas de la télévision.

Le modèle a été validé empiriquement par une enquête auprès de 348 individus. Les analyses par les équations structurelles montrent que l’appréciation des techniques créatives du placement télévisuel dépend à la fois des variables liées au placement lui-même ; des variables contextuelles d’exposition ; et enfin des variables individuelles du téléspectateur.