LES ENJEUX DE L’INTEGRATION DU DEVELOPPEMENT DURABLE ET MARKETING : RESULTATS D’UNE ETUDE EXPLORATOIRE AUPRES DES COOPERATIVES AGRICOLES

Résumé

Aujourd’hui, les entreprises sont entrées dans l’ère de la responsabilité sociale où les dimensions économiques ne doivent pas seulement être la seule préoccupation majeure de celles-ci. Le social et l’environnemental sont aussi des aspects primordiaux à prendre en considération. Désormais l’image de l’entreprise est tributaire de son sens de responsabilité sociétal. C'est-à-dire son engagement permanent à valoriser ses ressources humaines, mais aussi à mener des actions salutaires à l’égard des citoyens. Il est question également pour l’entreprise avertie de respecter l’environnement dans toutes ses dimensions.

Dans cette réflexion sur la question du développement durable (DD) et de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), nous nous focaliserons sur l’impact de ces concepts sur le management de l’entreprise et plus particulièrement sur la relation RSE/DD et le marketing.

Il s’agit d’étudier plus précisément les conséquences d’une intégration de DD aux pratiques marketing, mais également de montrer le rôle que peut jouer la fonction marketing dans la promotion du DD et de la RSE. Dans ce sens, une étude qualitative a été réalisée auprès de 10 présidents des coopératives agricoles opérant dans deux filières différentes. Les résultats montrent que les coopératives en tant qu’entités sociales s’inscrivent par défaut dans l’optique du développement durable en intégrant les aspects sociaux et environnementaux. Toutefois, le marketing tel qu’il est pratiqué par les coopératives n’exploitent pas assez cette approche dans la commercialisation de leurs produits ce qui nuit à la dimension économique et par conséquent à la pérennité de ces structures.

Today, businesses have entered the era of social responsibility, where economic dimensions must not only be the only major concern. Social and environmental issues are also key considerations. The company’s image now depends on its sense of social responsibility. That is to say its permanent commitment to value its human resources, but also to carry out salutary actions towards the citizens. It is also a question for the informed company to respect the environment in all its dimensions.

In this reflection on the issue of sustainable development (SD) and corporate social responsibility (CSR), we will focus on the impact of these concepts on the management of the company and more particularly on the CSR/DD relationship and marketing.

The aim is to study more precisely the consequences of integrating SD into marketing practices, but also to show the role that the marketing function can play in promoting SD and CSR.

In this sense, a qualitative study was carried out among 10 presidents of agricultural cooperatives operating in two different sectors. The results show that cooperatives as social entities are by default part of sustainable development by integrating social and environmental aspects. However, marketing as practiced by cooperatives does not make sufficient use of this approach in the marketing of their products, which undermines the economic dimension and consequently the sustainability of these structures.