VALEUR DE CONSOMMATION DES COSMETIQUES FAITS MAISON CHEZ LA FEMME MAROCAINE

Résumé

La prise de conscience chez la femme marocaine des risques liés aux substances chimiques contenues dans les produits cosmétiques la rende de plus en plus avertie et exigeante vis-à-vis de la composition de ces produits. Par ailleurs, la tendance vers la valorisation des produits naturels et la diffusion du Do It Yourself (DIY) contribuent également à l’évolution de ses comportements. Cette coexistence entre le moderne et le traditionnel, entre le conventionnel et le naturel nous questionne sur les choix et les usages de la consommatrice marocaine. Ainsi, ce travail tente de mieux comprendre la valeur de consommation des produits cosmétiques faits maison chez la femme marocaine en proposant d’identifier les sources de valeur accordées aux cosmétiques faits maison à partir d’une quarantaine d’entretiens semi-directifs réalisés avec des consommatrices habitant la côte atlantique du Royaume du Maroc.