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« Le capital marque, indicateur de performance de l'entreprise au consommateur »


 
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1. Titre Titre du document « Le capital marque, indicateur de performance de l'entreprise au consommateur »
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays Houda GUELZIM; estc casa; MAROC
 
2. Créateur Nom de l'auteur, affiliation, pays said MDARBI; ESTC CASA LAREMO
 
3. Sujet Discipline(s)
 
3. Sujet Mot(s)-clé(s) Marque, Capital marque, gestion de la marque, valorisation, performance.
 
4. Description Résumé

 

 

Résumé :

 

Plusieurs recherches académiques et managériales présentent la notion du capital marque comme un indicateur incontournable de la performance des entreprises tous domaines confondus et le débat autour est loin d’être clos.

L’intérêt porté à la marque implique indubitablement l’ensemble des problématiques de gestion liées à cette dernière, d’où l’émergence du concept.

L’objectif de cet essai est d’asseoir le fondement théorique de la notion du capital marque de manière générale, analyser et rapprocher les différents angles de vue à travers lesquels la notion a été étudiée. 

Dans ce but, nous avons dressé une revue de la littérature basée sur les deux approches conceptuelles du capital marque, du point de vue entreprise à travers l’approche financière et du point de vue consommateur à travers l’approche marketing.

 

Mots-clés : Marque, Capital marque, gestion de la marque, performance

 
 
5. Éditeur Agence organisatrice, lieu
 
6. Contributeur Commanditaire(s)
 
7. Date (AAAA-MM-JJ) 22-10-2019
 
8. Type Statut & genre Article évalué par les pairs
 
8. Type Type
 
9. Format Format de fichier PDF
 
10. Identifiant URI https://revues.imist.ma/index.php/REMAC/article/view/18047
 
10. Identifiant Digital Object Identifier (DOI) https://doi.org/10.48430/IMIST.PRSM/remac-n4.18047
 
11. Source Titre de revue/conférence; vol., no. (année) Revue de Management et Cultures; No 4 (2019)
 
12. Langue Français=fr fr
 
13. Relation Fichiers supp.
 
14. Couverture Localisation géo-spatiale, période chronologique, échantillon de recherche (sexe, âge, etc.)
 
15. Droits Droit d'auteur et autorisations Tous droits réservés (c) 2019 Revue de Management et Cultures