L’IMPACT DE LA COMMUNICATION PAR L’ÉVÉNEMENT SUR L’IMAGE DE MARQUE DE L’ENTREPRISE CAS DU SALON HALIEUTIS (AGADIR/2019)

Résumé

Résumé :

Ayant pour objectif la satisfaction des besoins des clients, le marketing accorde une importance capitale à l’image de marque. Le comportement du consommateur ne dépend plus aujourd’hui de la qualité des produits ou des services, mais il est fortement déterminé par l’image véhiculée de la marque.

L’objectif de notre article est d’analyser l’impact du Salon Halieutis sur l’image de marque des entreprises de la pêche maritime, de l’aquaculture et de la valorisation des produits de la mer. Pour ce faire, nous avons mené une étude qualitative via des entretiens semi-directifs auprès de 15 entreprises (PME, grandes entreprises et multinationales) exposant à la cinquième édition du salon qui s’est tenue du 20 au 24 février 2019 à la ville d’Agadir.