Pourquoi et comment l’entreprise communique-t-elle ses activités de RSE ?

Résumé

Dans l’environnement actuel marqué par la détérioration des valeurs sociétales au profit de la rentabilité à court terme, la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) ne cesse de prendre de l’ampleur auprès des différentes entités économiques.

Dans ce sens, les entreprises ont pris conscience que la RSE peut revêtir une valeur économique et commerciale directe tout en contribuant à des objectifs sociaux. Elles ont donc, essayé d’intégrer dans leur système de management un ensemble d’éléments qui montrent leur volonté et leur engagement pour agir éthiquement afin de créer un changement sociétal et durable.

Néanmoins, le respect des normes éthiques dans l’exercice de l’activité de l’entreprise, ne lui garantit pas sa réussite commerciale. Il lui sera nécessaire de mener une stratégie de communication efficace sur ses engagements sociétaux.

Chaque entreprise, pratiquant ainsi la RSE, aura intérêt à communiquer et rendre public sa performance sociétale à travers notamment le reporting extra-financier. C’est dans ce cadre que s’inscrit notre analyse.

L’objet de notre présent article est d’étudier les raisons de la pratique de la RSE par les entreprises et la nécessité de la communiquer auprès de son public-cible. Ce qui nous ramène à essayer de répondre aux questions suivantes :

⁃       Pourquoi les entreprises s’engagent elles dans la RSE ?

⁃       Pourquoi communiquent-elles sur la pratique de la RSE ?

⁃       Et comment doivent- elles communiquer sur cette approche sociétale ?