Marketing et communication publicitaire dans les banques au Maroc

Souad AILLI

Résumé


Dans un environnement en pleine mutation, le succès des banques au Maroc dépend d’une gestion rigoureuse et d’une dynamique commerciale rationnelle. Le marketing et plus particulièrement la publicité en constituent l’élément central.

L’objet de cet article est de montrer, à travers une étude empirique auprès des principales banques commerciales au Maroc (Attijariwafabank, BMCE Bank, BMCI, CIH, BP, CDM, SGMB), leur pratique du marketing et de la communication publicitaire, d’examiner l’attitude des banquiers vis-à-vis de la publicité, et les entraves au marketing et à une communication publicitaire efficace.


Mots-clés


Pratique marketing ; publicité ; communication institutionnelle ; communication produit ; communication financière ; banque.

Texte intégral :

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DOI: https://doi.org/10.48395/IMIST.PRSM/rek-N4.23484

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