L’objectif de cet article est d’étudier la relation entre le positionnement marketing etl’attractivité touristique des territoires.Connue pour son attraction pour les entrepreneurs, la ville de Casablanca pourrait-elleconstituer une destination touristique ?Sur la base d’une étude de cas approfondie sous une approche qualitative, nous sommesarrivés à des résultats selon lesquels le « basculement » de la ville de Casablanca dans lasphère touristique est conditionné par l’adoption d’un nouveau paradigme, en lienessentiellement avec la concertation avec les parties prenantes, le développement d’uneidentité au sein d’une marque partagée, la mise en place d’une nouvelle gouvernance locale,le développement d’un marketing viral et personnalisé, l’inspiration des vertus du marketingexpérientiel.
