Le tourisme international connait une croissance continue. Au Maroc et selon la vision 2020, le secteur du tourisme est un système évoluant, cette évolution a provoqué des effets sur l’environnement. En l’occurrence, les entreprises touristiques marocaines doivent impliquer des actions éthiques et d’intégrer l’écologie dans la stratégie touristique.

Cet article discute l’intégration de l’approche Nudge dans le marketing des entreprises touristiques marocaines pour encourager les touristes à prendre des bonnes décisions et adopter des comportements éthiques liés aux enjeux de l’environnement. En se basant sur une analyse de la littérature existante, l'objectif de cet article est de détecter l’impact des méthodes Nudges en particulier dans le cas des hôtels de la ville de rabat sur les préoccupations environnementales.

Mots clés : éthique, marketing, tourisme, Nudge, comportement