L’importance de la marque employeur dans la prise de décision d’un candidat au recrutement

Résumé

Le concept de la marque employeur a commencé à se développer dès la fin des années 1990.
Plusieurs études et travaux de recherches ont abordés ce sujet sur différentes dimensions et
prismes. Dans ce sens, une étude qualitative a été menée auprès de 36 candidats au
recrutement afin de faire une analyse de l’importance de la marque employeur sur leur prise
de décision quant au choix de travailler pour une entreprise/organisation donnée.
Il est à noter que les candidats s’informent de plus en plus avant de postuler pour un poste.
Les employeurs, quant à eux, transposent les mêmes principes du marketing pour gérer leurs
images de marque. Pour communiquer avec leurs cibles, ils ont tendance à utiliser plusieurs
canaux directs et indirects, physiques et virtuels, de diffusion de l’information.
L’article cherche à comprendre comment les candidats s’informent sur les employeurs
potentiels, comment et où trouvent-ils les informations, comment les interprètent-ils les
données recueillies et comment cela influence leurs décisions.