NATION BRANDING, LEVIER DU DEVELOPPEMENT DES NATIONS

Résumé

À l’ère des tensions géopolitiques internationales et dans le contexte économique et social mondial actuel, les frontières entre les États ne jouent plus le même rôle. Les entreprises, les nations et les territoires sont confrontés à une concurrence internationale acharnée. Pour convaincre et attirer les investisseurs, les talents, les nouveaux résidents et les touristes, et pour faire face à cette concurrence, il est impératif de répondre à leurs besoins et de leurs créer la valeur. Dans ce cadre, une marque nationale puissante et positive procure un avantage concurrentiel essentiel et une position consolidée sur le marché international (Anholt, 2006). Simon Anholt, fondateur du concept de ‘nation branding’, a indiqué que le destin des nations ne dépend pas seulement de ses relations avec les gouvernements des autres pays, mais il repose plus que jamais sur les relations avec le public international. Être estimé par les populations étrangères constitue une différence substantielle pour un pays, une ville ou une région et également pour ses entreprises et ses produits nationaux. La marque pays est la ressource primordiale d’un État (Anholt, 2007).

Cet article se veut présenter l’évolution historique du concept du nation branding en s’appuyant sur une analyse rigoureuse de la littérature pour comprendre la pertinence et l’utilité de ce concept dans le développement des nations.