L’impact de l’image de l’événement sur l’image de la destination : Le cas des festivals de musique au Maroc

Résumé

Les événements sont reconnus comme des catalyseurs de développement touristique et d’amélioration de l'image de destination. En effet, les marqueteurs de la destination voient l’utilisation des événements comme outil de marketing territorial qui contribueront au rayonnement de la destination.

L’objectif de ce papier est de fournir une compréhension théorique et un examen empirique de l’impact de l’image de l’événement sur l’image de la destination. Nous mobilisons la théorie du transfert d’image pour examiner le lien de causalité entre l’image du festival et l’image de la destination hôte. 

Les données ont été collectées auprès de 514 touristes qui ont assisté à des festivals de musique au Maroc et le test du modèle s’est effectué par la modélisation par équations structurelles basée sur la méthode PLS.

Les résultats de cette étude soutiennent l'impact positif de l’image de l’événement sur l'image de la destination et confirment le transfert d’image de l'événement vers la destination.