L’analyse du discours publicitaire comme récit minimal : Cas de la publicité “Tide”

Résumé

La présente étude analyse la stratégie de construction du sens du discours publicitaire se construit à travers les schémas narratifs. Du point de vue méthodologique, cette étude qualitative se base sur la narrativité de Greimas et les programmes narratifs de Courtès. L’analyse du contenu révèle, qu’effectivement, le sujet connaît beaucoup de transformations lors du passage d’un état initial, état de disjonction du produit à un état final, état de conjonction avec le produit.