La publicité en Côte d’Ivoire, un modèle de créativité lexicale

Koukoua Etienne N’GATTA

Résumé


Cet article porte une réflexion sur la créativité lexicale dans la publicité en Côte d’Ivoire. Il montre l’ingéniosité avec laquelle les Publicis créent les mots en analysant leurs structures internes. Il justifie par ailleurs que, la publicité en tant que réalité sociolinguistique se construit à partir de mots et expressions créés ou empruntés aux habitudes linguistiques ivoiriennes.

Cette étude topologique faisant référence au contexte de production du message publicitaire, à sa structuration et à son interprétation confirme, au final, que l’usage abondant de nouveaux mots dans la publicité est une source de richesse pour le patrimoine linguistique de la Côte d’Ivoire mais aussi, le témoignage du dynamisme linguistique de ce pays.


Mots-clés


publicité, créativité linguistique, dynamisme linguistique, lexème, appropriation.

Texte intégral :

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