Résistance à la contrefaçon : Construction d’une nouvelle échelle de mesure

Siham MOURAD, Pierre VALETTE-FLORENCE

Résumé


Cette recherche a pour ambition de contribuer à l’étude du comportement de consommation de la marque de luxe légitime en présence de la contrefaçon. Notre choix s’est porté sur la consommation d’articles originaux en vue de mieux comprendre ce qui amène les individus à résister à la contrefaçon. Ainsi, nous adoptons la démarche du paradigme de Churchill (1979) en vue de construire une échelle fiable et valide mesurant la réaction de l’individu face à la contrefaçon. Le nouveau concept de résistance à la contrefaçon, défini comme « la tendance du consommateur à garder et à défendre la marque de luxe dans un contexte de contrefaçon »,est alors proposé.


Mots-clés


Résistance à la contrefaçon, marque de luxe, paradigme de Churchill (1979)

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