Proposition d’un Modèle Conceptuel des facteurs d’adoption et d’utilisation du e-commerce au Maroc

Imad EL KHALKHALI, Salma ELGHAZOULI

Résumé


L’e-Commerce devient un nouveau mode de consommation des marocains. Les transactions en ligne enregistrent un fort taux de croissance ces dernières années. Ce pendant l’adoption du ecommerce au Maroc apprait comme un phénomène récent et rares sont les études qui ont été menées dans ce sens. On se demande alors qu’elles sont les ressources qui influencent directement l’adoption et l’utilisation du e-commerce aussi bien que les facteurs favorisants l’intention d’achat sur internet et le développement de l’économie numérique au Maroc. L’objectif de cet article est de proposer un modèle théorique permettant d’appréhender les facteurs d’adoption et d’usage du e-commerce au Maroc.


Mots-clés


E-commerce, modèle de l’acceptation de la technologie, approche Resource-Based, intentions

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