LA PUBLICITE TOURISTIQUE, UNE MOTIVATION SYMBOLIQUE DU MARKETING TERRITORIAL A MARRAKECH A L’ERE DE LA CONSOMMATION

DRISS AIT LHOU

Résumé


L’apparition de la publicité s’est déroulée dans un paradigme postmoderne et a connu une opérationnalisation pragmatique dans un processus où les acteurs à Marrakech, initiés à la communication commerciale et touristique, usent depuis l’aube du Protectorat des outils de la Technologie de l’Information et de la Communication (T.I.C.). Tels outils ont participé à leur tour dans une communication territoriale ayant ancré une évolution des représentations véhiculées localement sur le touriste international. A Marrakech, les populations jouissent d’un caractère non archaïque, mais aussi non moderne à l’occidentale. En revanche, tous les indices d’un postmodernisme sont apparus il y a des décennies sur la scène sociale. La ville de Marrakech, pôle et centre d’une collectivité territoriale à haut potentiel, ne s’est pas engagée dans une démarche marketing territorial, efficace et pertinente puisque cette ville n’a pas renforcé de manière optimale son rôle de médiateur régional aux niveaux économique, social et politique.

Mots-clés


publicité, communication, motivation, marketing territorial, consommation

Texte intégral :

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